推薦引擎：互聯(lián)網(wǎng)背后看不見(jiàn)的手

一場(chǎng)關(guān)于“你想要什么”的計(jì)算
　　建立一個(gè)模型，使得我們能夠從上網(wǎng)者的各種行為中找到他心里想要什么。這樣的一個(gè)模型，就是被互聯(lián)網(wǎng)界稱為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的推薦引擎。
　　文/鄺新華
　　這是一場(chǎng)規(guī)模龐大的計(jì)算，用谷歌大中華區(qū)前總裁李開(kāi)復(fù)的話說(shuō)，“如果他的團(tuán)隊(duì)里面沒(méi)有幾十個(gè)數(shù)據(jù)分析專家，那他是在忽悠你”，用百度前科學(xué)家張棟的話說(shuō)，用幾百臺(tái)服務(wù)器，這場(chǎng)計(jì)算才算“比較靠譜”。他們?cè)谒闶裁矗克愕氖恰澳阆胍裁础薄?br/>　　你想要什么？
　　每一個(gè)你上的網(wǎng)站都想知道這個(gè)問(wèn)題的答案，于是它們?cè)诓隆?br/>　　去哪兒網(wǎng)首席執(zhí)行官莊辰超說(shuō)：“你買一張機(jī)票，后續(xù)要買的東西很多：酒店、租車、餐飲，甚至包括太陽(yáng)眼鏡、背包等等?！敝锹?lián)招聘首席執(zhí)行官郭盛說(shuō)： “找工作不是難事，難的是找到合適的工作。很多人連什么是合適的工作都不知道，這個(gè)時(shí)候推薦引擎就很重要。”百合網(wǎng)首席執(zhí)行官田范江說(shuō)：“推薦一個(gè)老婆難 度更大。我們的推薦引擎甚至考慮了外貌，比如有人喜歡十個(gè)人，計(jì)算后我們發(fā)現(xiàn)，他喜歡的人原來(lái)長(zhǎng)得類似章子怡，我們就按照片的樣子給他推薦?！?br/>　　如果你在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上買一本《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，網(wǎng)站會(huì)告訴你：看過(guò)這本書(shū)人的有76.2%買了，有11.8%人還會(huì)買《古漢語(yǔ)常用字字典》，4.4%的人 會(huì)買《新華成語(yǔ)詞典》。你在豆瓣上看電影《炮友》的介紹時(shí)，網(wǎng)站會(huì)告訴你：喜歡這部電影的人經(jīng)常去“人際關(guān)系懶于發(fā)展癥候群”。
　　建立一個(gè)模型，使得我們能夠從上網(wǎng)者的各種行為中找到他心里想要什么，這是上述這些網(wǎng)站多年來(lái)不遺余力的工作。這樣的一個(gè)模型，就是被互聯(lián)網(wǎng)界稱為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的推薦引擎。
　　你上的每一個(gè)網(wǎng)站，都兢兢業(yè)業(yè)地記錄著你的每一個(gè)行為，并轉(zhuǎn)錄成關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)里的一個(gè)變量?！澳闶悄惺桥?，你住在什么地方，你點(diǎn)擊了什么，社交網(wǎng)絡(luò)里你 的朋友是誰(shuí)，你關(guān)注誰(shuí)的微博，你可以賺多少錢，你過(guò)去購(gòu)買了什么，你是否用過(guò)電子支付，用的是支付寶還是銀聯(lián)……”李開(kāi)復(fù)一口氣說(shuō)出很多變量。
　　知道了這些，就知道此刻在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的你，需要的是去澳門的機(jī)票，而不僅僅是酒店預(yù)訂。也許你自己也不知道，但一場(chǎng)計(jì)算可以給你一個(gè)概率。李開(kāi)復(fù)解釋 說(shuō)：“亞馬遜有6600萬(wàn)用戶，每人一年上來(lái)50次，每次幾十個(gè)點(diǎn)擊，還有購(gòu)買、個(gè)人背景和剛才所說(shuō)的一切信息，加起來(lái)就是幾十億、幾百億的數(shù)據(jù)量?；? 這個(gè)基數(shù)去統(tǒng)計(jì)，可以非常精確統(tǒng)計(jì)出你喜歡什么，錯(cuò)的概率很小?！?br/>　　按需分配的上帝
　　這場(chǎng)幾百億數(shù)據(jù)的計(jì)算，很多時(shí)候需要借助云(計(jì)算)端的力量——也許，只有云那端的上帝才知道你想要什么。小學(xué)課本告訴我們，共產(chǎn)主義的目標(biāo)是按 需分配，創(chuàng)辦網(wǎng)站的民族資本家以及跨國(guó)而來(lái)的廣告主們也是這樣想的。而且，他們正在通過(guò)自己的努力去實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的按需分配。
　　浪淘金廣告公司創(chuàng)始人周杰用推薦引擎發(fā)現(xiàn)：新聞門戶網(wǎng)站背后的人群，對(duì)房地產(chǎn)、數(shù)碼和旅游需求較高，對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的需求很低；文學(xué)小說(shuō)網(wǎng)站背后的人群， 對(duì)游戲需求高，對(duì)網(wǎng)購(gòu)服裝需求低。周杰還發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買女裝和購(gòu)買男裝有“非常強(qiáng)烈的正向相關(guān)”，“這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明，網(wǎng)站背后購(gòu)買男裝的人和購(gòu)買女裝的人，在很 多時(shí)候其實(shí)是同一個(gè)人”。
　　這樣的解釋，當(dāng)然是一種猜測(cè)。周杰并不知道為什么看新聞的人對(duì)游戲不感興趣，這只是推薦引擎計(jì)算出來(lái)的結(jié)果。這個(gè)模型只是在以大的概率來(lái)猜測(cè)“你想 要什么”。在另一方面，當(dāng)推薦引擎鎖定了你就是你時(shí)，無(wú)論你在互聯(lián)網(wǎng)的任何頁(yè)面，廣告都會(huì)以為你本。此時(shí)，坐在電腦前的我們也不知道，為什么不管上哪個(gè)網(wǎng) 站，云那端的“上帝”給我們推送的廣告都是一樣的。這兩個(gè)不知道都是黑匣子，黑匣子都是一場(chǎng)說(shuō)不清楚的算計(jì)。

河南網(wǎng)站建設(shè) 河南網(wǎng)站制作 河南網(wǎng)站推廣 河南網(wǎng)站建設(shè)公司 河南網(wǎng)站優(yōu)化公司