網(wǎng)站優(yōu)化公司談“外鏈無用論”

今天河南網(wǎng)站優(yōu)化小編為你解析：最近很多人還在討論之前百度公開申明降低外鏈的得分作用。這倒是給外鏈做的不好的朋友一個冠冕堂皇的理由了；在SEO行業(yè)甚至已經(jīng)傳開了“外鏈無用論”。很多SEOer無計可施了，還有一些新手甚至還不知道這規(guī)則，依舊在埋頭發(fā)外鏈。

不可否認，百度確實在削弱外鏈的作用。在幾年前，發(fā)布100條外鏈能獲得100張投票；現(xiàn)在發(fā)布100條，頂多只有5張投票效果。這導致很多人認為外鏈的時代已經(jīng)“終結”，但老牛通過對幾十個不同網(wǎng)站進行排名因素對比發(fā)現(xiàn)：除了域名年齡、網(wǎng)站結構、網(wǎng)站內容之外；外鏈仍然是影響網(wǎng)站排名的重要因素，外鏈的數(shù)量和質量依然起著至關重要的作用。

既然外鏈在百度排名算法中仍然起著舉足輕重的作用，那百度還為啥還整這么一出？首先我們得知道百度是怎么想的，按照他的規(guī)則去玩，才能取得好的效果。

百度為什么要降低外鏈的作用?

幾年前，搜索引擎的內容資源少；SEOer只要隨便在一些論壇和博客發(fā)布內容，外鏈都會很快被抓取，促進網(wǎng)站的收錄排名。導致很多網(wǎng)站即使內容再查，因為有很多外鏈支撐，卻依然能有一個好的排名。

鏈接404后不消除內鏈入口：頁面404后，除了需要向百度站長平臺提交外，應該盡量關閉其在網(wǎng)站內部的入口，一來死鏈對用戶的傷害是極大的，二來避免令蜘蛛產(chǎn)生錯覺，認為你網(wǎng)站死鏈嚴重。

只有入鏈沒有出鏈：有些人認為網(wǎng)頁上的出鏈太多會分散頁面本身的得分，所以在重要頁面上不設計出鏈，實際這與百度的認知是相悖的，百度認為一個優(yōu)質的網(wǎng)站結構應該像一張網(wǎng)，所有頁面都會與其他頁面產(chǎn)生鏈接，蜘蛛會順著一個頁面遍歷所以頁面。只有入鏈而沒有出鏈的結構對蜘蛛來說是不友好的。當然，整個網(wǎng)站僅一兩個網(wǎng)頁只有入鏈沒有出鏈是無所謂的，但數(shù)量千萬不要多。

無返回上級目錄的鏈接：我們提倡盡量在每個頁面上使用面包屑導航，以告訴搜索引擎頁面內容與首頁的關系及距離；同時對于用戶來說，面包屑導航也是延長用戶平均訪問時長的重要工具。只有內容而沒有返回上級目錄的頁面就像一本永遠無法訪問目錄的書，聽起來是不是怪怪的？

錯誤的錨文本：內鏈的作用并不僅僅是頁面權值傳遞和內部投票，百度還會通過錨文本輔助判斷網(wǎng)頁的內容，錯誤的錨文本很可能會誤導百度對于相關性的計算，對搜索排序產(chǎn)生負面影響。同時對于只能通過錨文本來判斷是否要點擊打開新網(wǎng)頁的用戶來說，無疑也是一種傷害。