營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)與展示型網(wǎng)站對(duì)比分析

今天河南網(wǎng)站推廣小編為你解析：

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的建設(shè)，傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站開(kāi)始逐漸落寞。從運(yùn)營(yíng)功能上來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站無(wú)疑更加具有吸引力，因?yàn)檫@種網(wǎng)站不僅具備展示功能，同時(shí)還具有銷(xiāo)售功能，能夠在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)展示、品牌營(yíng)銷(xiāo)和訂單銷(xiāo)售一體化，所以受到現(xiàn)代企業(yè)的密切關(guān)注。

然而不少企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的理解并不是很透徹，導(dǎo)致了這些企業(yè)在建設(shè)這些網(wǎng)站方面其的結(jié)果并沒(méi)有起到很好的作用，為了讓更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站的區(qū)別，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)，從而為企業(yè)的發(fā)展提供科技動(dòng)力，對(duì)此筆者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站進(jìn)行了對(duì)比分析，具體如下：

從定位上來(lái)看。傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站更多是從設(shè)計(jì)和美學(xué)的角度來(lái)進(jìn)行建設(shè)，網(wǎng)站整體給人以炫酷的感覺(jué)，讓人能夠得到美得享受。而用戶(hù)只需要在該平臺(tái)上進(jìn)行信息瀏覽就已經(jīng)足夠，基本上不考慮網(wǎng)站的定位問(wèn)題。然而營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站則有著更多的要求，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目的是為企業(yè)贏得訂單，那么就非常注重流量轉(zhuǎn)化率，不僅要將信息推給用戶(hù)瀏覽，更要讓用戶(hù)能夠據(jù)此下訂單購(gòu)買(mǎi)，所以營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站更加注重定位問(wèn)題，注重用戶(hù)目標(biāo)需求，從而滿(mǎn)足用戶(hù)需求，獲得相應(yīng)的訂單。

從技術(shù)的角度來(lái)看，傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站為了讓網(wǎng)站變得更加漂亮，所以會(huì)在頁(yè)面上采用更多Flash動(dòng)畫(huà)來(lái)讓網(wǎng)頁(yè)變得炫酷起來(lái)，同時(shí)采用大量的圖片，Java小程序等，從而讓網(wǎng)站的打開(kāi)速度變得更慢，而目前搜索引擎對(duì)這些內(nèi)容的抓取能力還非常薄弱，所以會(huì)影響到網(wǎng)站內(nèi)容的收錄，不利于網(wǎng)站的排名。

而這點(diǎn)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，往往為了提升網(wǎng)站的排名，大多采用了Html靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)使用CSS樣式表以及大量的文字內(nèi)容，同時(shí)網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)更加扁平化，從而促進(jìn)百度蜘蛛的抓取效率。另外網(wǎng)站還提供XML格式的地圖，方便搜索引擎抓取，所以營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站在技術(shù)上也是具有明顯的不同。

從營(yíng)銷(xiāo)推廣的角度來(lái)看，雖然這兩種類(lèi)型的網(wǎng)站都希望獲得大量的流量，但是卻存在著一定的區(qū)別，對(duì)于展示型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，并不一定要求讓用戶(hù)流量在網(wǎng)站上直接轉(zhuǎn)換成訂單，但是也希望通過(guò)網(wǎng)站的展示，促使客戶(hù)在線下和企業(yè)進(jìn)行交易。所以展示型網(wǎng)站更多是讓用戶(hù)能夠產(chǎn)生好印象，特別是印象。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功與否的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是實(shí)現(xiàn)成交，不管是網(wǎng)絡(luò)直接成交還是線下的成交。對(duì)于中小企業(yè)大部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)說(shuō)，成交的關(guān)鍵就在于網(wǎng)站（網(wǎng)店）的轉(zhuǎn)化率，這主要由兩個(gè)關(guān)鍵因素決定：一是網(wǎng)站的客戶(hù)體驗(yàn)；二就是流量的質(zhì)量度。

流量的質(zhì)量度主要取決于網(wǎng)絡(luò)傳播推廣時(shí)的策略是否精準(zhǔn)，是否吸引的是目標(biāo)受眾，傳播信息設(shè)計(jì)是否符合受眾心理預(yù)期，傳播載體是否目標(biāo)受眾圈等。